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首席执行官解读Longchamp品牌

  传奇现代舞舞蹈家Blanca Li带着自己创办的舞剧团首次来华巡演时,她的日常装备里多了一款“Longchamp(珑骧)”手袋。这位擅长以创新方式演绎从弗拉门哥(flamenco)到Hip Hop等诸多舞种的个性女郎正符合品牌今年“Creative Movement”的新概念并因此获得“Longchamp”的独家支持。
  
  “实际上目前人们对舞蹈及其形式的热衷是使它成为社会重要流行趋势的标志:我们可以自由地通过舞蹈表达自我和日常生活。”经营着年销售额达4亿欧元的“Longchamp”首席执行官尚·卡士格兰(Jean Cassegrain)愉快地解释道。这个1948年创立于巴黎,以行李箱、手袋起家的家族企业不再满足于自己“人手一只折叠包”的销量,它正与Kate Moss、Coco Rocha这些超模中的时髦先锋合作的不亦乐乎,执意要将“Longchamp”的时装和鞋子也放进城市女孩们的衣橱。
  
  而在“上班女郎去工作之前跨上一只包,微笑地带着狗散步”这种活力乐趣画面成为中国女白领忙碌一天的开始之前,品牌还需要一段长路要走。至少要先让人们意识到,手袋必须和成衣搭配。
  
  《21世纪》:以手袋起家的“Longchamp”为何会在2006年加入成衣条线?将来是否有意扩大这部分?
  
  Jean Cassegrain:十年前我们只专注做手袋是可以的,但之后它迅速发展为时尚产业最重要的一环。很多时装屋都在积极开发手袋业务,成衣和手袋这两个分离产业正在逐渐融合为同一个行业。踏足成衣领域对打造一个完整品牌形象来说是必须的,今年秋冬我们还会发布一个全新鞋履系列。但你知道欧洲现在经济形势不好,2012年“Longchamp”销售是否会像去年一样增长20%都很难说。幸运的是,我们不会只依赖欧洲。美国、巴西和中国的业务都能分担危险。
  
  《21世纪》:多数奢侈品牌对网络销售还持谨慎态度,你们却恰恰相反。何时会在中国开通网购呢?
  
  Jean Cassegrain:奢侈品牌对网络销售的保守态度正在削减,自从2003年我们就开始在欧洲做这件事了,当时“Longchamp”推出了特别定制包网上商店。有人说那是因为我们不够奢侈,出名的只是1000元左右的Le Pliage?折叠包。其实折叠包只是我们所有系列中很小的一部分,其他产品大都是皮质的,价格在4000至10000元左右。虽然目前在欧洲市场“Longchamp”网络销售只占5%左右,但在美国这个数字已经达到了10%-15%,韩国网售比例也很高。毕竟美国地域广阔、城市分布远、开发互联网消费又早。但现在为中国消费者开通网络销售并不是恰当的时间。从物流、法规到技术层面,我们都还没准备好,项目团队也还在建设中。大概18个月后我们会推出自己的中文网站,网购可能要等到两年以后了。
  
  《21世纪》:随着“Longchamp”生意的全球化,家族品牌将来是否有被其他奢侈品集团收购的可能性?
  
  Jean Cassegrain:完全不会,我们很享受独立的感觉,继续保持下去并不难。目前没有计划和可能性进行任何收购。
  
  《21世纪》:作为家族成员第三代,您最早关于“Longchamp”的记忆是什么样?
  
  Jean Cassegrain:祖父在1948年就创立了公司,所以我从小就习惯和家庭成员们一起讨论关于手袋的新想法和样品。长大一点后就跟随父亲到海外参加各种展览交易会。“Longchamp”在法国西部的工厂和我祖母在巴黎香榭丽舍大道上的店铺是我最常出现的地方。
  
  《21世纪》:对于“Longchamp”女郎来说“都市感”是个永恒的词汇,您怎么想象这个词?
  
  Jean Cassegrain:漂亮的嘴巴、活跃的脚步、明亮、新鲜,要有点燃城市的活力。这点上巴黎人有天生的优势:看上去时髦得体,但你看不出她们为此努力打扮过。 返回上页

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